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海域网看法剖析:从宝洁域名抢注案例观企业互联网品牌保护

   日期:2020-07-16     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:软媒魔方    浏览:321    
核心提示:宝洁公司,简称PG,是一家美国花费日用品生产厂家,也是现在全球最大的日用品公司之一。早在2000年,宝洁曾因“汰渍”、“护舒宝”、“舒肤佳”的CN域名被抢注而打过一场官司,此案例曾被视为企业品牌保护的典型。5年之后,宝洁的品牌策略第三遭遇了“前后夹击”。

宝洁公司,简称PG,是一家美国花费日用品生产厂家,也是现在全球最大的日用品公司之一。早在2000年,宝洁曾因“汰渍”、“护舒宝”、“舒肤佳”的CN域名被抢注而打过一场官司,此案例曾被视为企业品牌保护的典型。5年之后,宝洁的品牌策略第三遭遇了“前后夹击”。

宝洁旗下多个中文域名被抢注

2005年9月21日下午,宝洁旗下的主打品牌“舒肤佳.CN”与“玉兰油.CN”被广州一家化工企业抢注。宝洁的“王牌”商品海飞丝、飘柔两大品牌的中文域名也早已被一家软件公司所抢注。

客观的看,域名抢注和转卖获利就是一个商机,和其他业务一样,其本身也是有规律和规则可循,不应有过多的道德评判和指责。而此前,有关知名企业或个人域名被抢注的事件时有发生。

2009年9月25日,湖南卫视新媒体——金鹰网自去年底进步互联网电视生意并命名为芒果TV,芒果TV全新改版,达成了向高清正版的全方位转轨,电视宣传片刚刚在湖南卫视播出,mangotv.com以及对应的中文域名“芒果TV”便遭到抢注,抢注者还专门致电金鹰网负责人,试图以高价出售二手域名。

2020年1月19日,易到汽车使用和海尔产业金融联合宣布,易到汽车使用将联合海尔推出汽车租赁生意“海易出行”,然而 “海易出行”四拼域名haiyichuxing.com/.cn./com.cn在1月18日被注册。而“海易”双拼域名haiyi.com早在2003年就已经注册。

2013年9月26日不满足于饮料事业的娃哈哈集团大手笔发力酒类行业,一期资金投入150亿元入驻仁怀市白酒工业园区。计划以低端为依托,往中端方向做一个白酒品牌。意料之外的是“娃哈哈酒”域名wahahajiu.com,.cn/.com.cn两个.cn域名均已被一个国人注册。

域名“无形资产”“有形价值”

表面上看,域名这种无形资产似乎看不见,摸不着但其“有形价值” 一般需要很多的有形加入或长期的品牌形象信誉积累才得以体现。域名是数字年代主要的网络资产,与有形资产采用时间越长折旧越多相反,域名采用时间越长,认知度越高,也就越值钱。用容易易记而与企业品牌有关联的词或词组作域名,不但使企业的品牌传播事半功倍,而且有助于达成企业的推广目的。品牌正以数字化存活的方法,在网络上积累我们的品牌资产,而域名是品牌数字资产的核心组成部分。域名就像是虚拟世界中的门牌号码,愈是珍稀、热点的域名,其价值往往也愈高。从跨国企业看,微软、苹果、Google和亚马逊等科技巨头,其管理者从刚开始就十分看重域名管理和保护,将其置于企业长远进步的策略中加以分析。

保护域名--让域名承载品牌,让网站承载推广

不过网络是一个进步很快的行业,在互联网常识产权和域名品牌保护方面,一直会出现新形势、新问题,鉴于现在国内法律法规颁布的滞后性,海域网专家觉得,域名品牌应以预先保护为主,法律方法为辅。最容易也最直接的方法就是从提升企业自我保护意识开始,虽然现在的域名的注册成本很低,但一旦被恶意抢注就要付出很大的代价赎回。对于创办初期的企业来说,要尽早拟定健全的域名保护策略,对和企业品牌、商品有关的域名进行注册,尽可能全方位有效地保护企业品牌,防止将来遭遇侵权;第二,一旦企业发现我们的域名已经被抢注,则应巧妙与域名持有人进行交流,争取以较小的代价取回域名。当然也可能通过法律方法来维护我们的正当权益。

 
标签: 宝洁域名
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